1.54亿元收入背后的WTT赛事商业弧线

界面新闻记者 | 张蕊
界面新闻编辑 | 任雪松

10月5日晚，WTT中国大满贯圆满落下帷幕。此次国乒此次共派出33人参战，在赛场上的表现气贯长虹，包揽五冠：王曼昱、王楚钦分别摘得女单和男单冠军；王曼昱/蒯曼获女双冠军，王楚钦/林诗栋获男双冠军，混双冠军则由王楚钦/孙颖莎组合夺得。另外，孙颖莎获女单项目亚军，周启豪/陈俊菘、黄友政/陈熠分别摘得男双、混双的亚军。

比赛的奖金设置备受关注，本次赛事总奖金池高达205万美元（约合人民币1460万元）。

从奖金结构来看，单打与双打项目之间存在显著差异，这是WTT赛事一直以来的惯例，也是球迷们讨论的热点之一：单打冠军不仅可以获得2000WTT世界积分的加成，更有13.5万美元的奖金；相比之下，双打项目虽也能获得2000积分的加成，可奖金仅有1.2万美元。

运动员的个人表现直接决定了其奖金收入。本届赛事中，王楚钦身兼单打、双打和混双三项并全部夺冠，成为队内奖金收入最高的选手，估算奖金约为105万元人民币；王曼昱紧随其后，凭借女单与女双两项冠军收获颇丰，奖金约100万元人民币；孙颖莎凭借女单亚军及混双冠军，也在本届赛事中取得了约52万元的奖金收入。

制图：记者 张蕊

被称为"国球"的乒乓球，在中国拥有着独特的地位和深厚的根基。根据国际乒联（ITTF）2023年公布的数据，全球经常参与乒乓球运动的人口超过3亿，其中中国的活跃玩家约达8300万。这一庞大的人口基数，构成了乒乓球赛事商业价值的坚实底座。

基于这一庞大的群众基础，再结合目前国内“赛事+”运营模式的探索，WTT中国大满贯展现出可观的商业化增长。

票房方面，官方数据显示，2025WTT中国大满贯赛事累计售出门票超8.8万张，实现门票收入近8800万元人民币，同比增长54.3%，创WTT赛事门票销售新纪录；本次赛事直接收入高达近1.54亿元。

界面新闻注意到，本次赛事的票价采取递增机制，每两日票房一浮动，平均每次涨幅达到了38%。最后两个比赛日，每场次票价根据座位从688元到1688元不等。

另外，今年主赛场首钢冰球馆“八极场”较去年进行了升级。比起去年的三面看台，今年则是开放了全部四个区域，以此增加了300个座位，总席位数量达到5300个。虽然扩容幅度有限，但仍为更多球迷提供了现场观赛的机会，在一定程度上增加了票房收入。

现在的体育赛事价值创造，早已不仅限于单一的竞赛观赏，而是扩展为多元化的场景体验。

赛场以外，大满贯公园作为赛事“第二现场”，在今年赛事期间商业化表现亮眼，除了大屏观赛区，还设置了主题集市。比赛期间，公园累计入园人数突破10万人次，较去年同期的4.22万人次增长137%，消费额突破1000万元。

其中，本次赛事特许商品总销售额突破300万元，同比增长152%。这些特许商品涵盖徽章、毛绒制品、服装等40余款产品，由首钢体育独家运营。 除了在比赛场馆内外及大满贯公园现场售卖外，还在天猫和抖音平台上设有官方授权店铺，方便全球球迷选购收藏。

图片来源：北京石景山官方公众号

赛事对周边区域有着明显的带动作用，赛事期间，首钢园日均客流量达12.4万人次，较去年日均7万人次增幅显著；园区累计消费额突破4100万元，较去年同期增长近50%。“两园一河”永定河集、火车餐厅等新消费场景客流量累计近4万人次。

赛事带来的消费热潮并未局限于首钢园区。本次赛事与国庆、中秋“双节”假期重叠，依托覆盖京津冀的“票根经济”联动效应，以及“宠粉进行时”系列活动的展开，石景山区喜隆多、六工汇、古城南路步行街等众多商业街区和热门地标成功承接了赛事的溢出效应，共同拓展了赛事的热度边界。

同时，石景山区通过在抖音平台定时发放“石景山消费券”，并配套多项优惠活动，进一步刺激和拉动了区域消费。

官方数据显示，“双节”前五天，石景山全区文商旅体消费总额近3.2亿元。

值得一提的是，作为文商旅体深度融合的尝试之一，今年的赛事抽签仪式首次走出比赛场馆，设在模式口法海寺的大雄宝殿前举行。让现代体育赛事与传统文化遗址展开对话，这种跨界融合的探索，既赛事增添了独特的文化内涵，也有效地将赛事关注度引向了周边的文旅资源。

国际乒联首席执行官、WTT世界乒联首席执行官史蒂夫·丹顿表示：“本届中国大满贯在总结去年办赛经验的基础上，有了全方位提升。它已经成为WTT赛事日历上最大型、最重要的比赛之一。”

本次赛事的官方赞助商共有14家企业，这些来自能源、通信、汽车、金融、医疗、消费品等不同行业的企业，共同构成了赛事运行的多元化支持体系。

图片来源：WTT官方公众号